以“小 " 傍“大 " 行不通 , 比“大 " 多“点 " 贪天功。这不是绕口令 , 也不是文字游戏 , 而是我们日常经济生活中最常见的不正当竞争。

    湖南长沙市紫东阁华天大酒店的斜对面 , 赫然挂着一块小华天健康呵护中心 ( 简称“小华天 ") 的招牌。而“小华天 " 根本不是华天实业控股集团有限公司 ( 简称华天集团 ) 的下属单位 , 与华天无任何关系。近日 , 华天集团一举将“小华天 " 告上法庭 , 认为“小华天 " 的服务商标及营业字号对华天集团构成了商标侵权。

    据华天集团代理律师介绍 : 原告是国家工商总局商标局注册的“华天 " 系列商标权持有人。 1995 年 , 华天集团就已经注册了“华天 " 系列商标 , 包括“华天 " 、“小华天 " 、“晓华天 " 等等。与此同时 , “华天 " 也是原告企业名称的核心组成部分 , 原告使用“华天 " 字号已达 16 年之久 , 华天字号在社会公众心目中具有广泛的认知度和知名度。

    被告“小华天 " 的业主张某认为 , “小华天 " 是 2000 年 12 月 18 日在工商部门注册并领取营业执照的 , 他们只是把“小华天健康呵护中心 " 作为其营业字号 , 而不是作为服务商标 , 故不构成商标侵权。

    对此 , 华天集团代理律师表示 , 被告是以“小华天 " 作为其服务商标 , 而原告是以“华天 " 系列注册商标作为其服务商标及商品商标 , 因此被告的行为违反了《反不正当竞争法》中“擅自使用知名商品特有的名称 , 或者使用与知名商品近似的名称 , 造成和他人的知名商品相混淆 , 使购买者误认为是该知名商品 " 的规定。此外 , 被告是以“小华天 " 作为其营业字号 , 而原告是以“华天 " 作为其企业名称 , 由众多以“华天 " 为名称的控股公司、参股公司为核心 , 共同组成原告这一大型企业集团。被告的营业字号与原告的企业名称主体部分都为“华天 ", 仅仅多了一个“小 " 字而已 , 两者极为近似 , 且极易使公众产生混淆和误认。被告的行为违反了《反不正当竞争法》中“擅自使用他人的企业名称 , 引人误认为是他人的商品 " 的规定。

    据悉 , 在得知被华天集团起诉之后 , “小华天 " 已经到工商部门进行企业名称变更手续 , 准备以“小华太 " 一名继续营业 , 同时“小华天 " 的招牌已经在进行整改 , 不过还没有完全到位。华天集团办公室有关人士表示 , 如果“小华太 " 的字体、外观还有意和“华天 " 混淆的话 , 同样是侵犯“华天 " 品牌。华天集团状告“小华天 ", 仅是华天品牌维权第一步 , 如果诉讼成功 , 华天集团将启动更大规模的品牌维权行动。

    据华天集团有关人士介绍 , 作为湖南乃至全国的知名企业——华天集团 , 此次的品牌维权保卫战 , 是以维护华天合法权益 , 发展饭店业为目的 , 并想以此来提升湖南企业和民众的品牌意识。随着华天品牌的不断壮大和拓展 , 全国各地对华天品牌侵害愈演愈烈 , 他们或仿冒华天品牌 , 或使用华天字号经营牟利。据统计 , 近几年来 , 在全国各地利用华天标志注册的商标达 200 多件。在路过 107 国道、 320 国道等湖南交通要道时 , 到处可以看到打着“华天 " 品牌的字号和广告 , 真真假假让人眼花缭乱。华天集团在益阳、常德、株洲等地刚刚开设华天大酒店 , 酒店旁边马上就出现挂各种“华天 " 招牌的餐饮、娱乐场所。

    “傍名牌 " 的行为为什么能够迅速滋生蔓延 , 并屡屡得手 , 让一些知名企业损失惨重 ? 华天集团有关人士分析认为 , 一是由于经济利益驱动 , 国内一些企业急功近利 , 对打造自己的品牌缺乏信心 , 同时缺乏实力 , 就采取“背靠大树好乘凉 " 的做法 ; 二是部分名牌企业自我保护意识不强 , 对知识产权重视不够 , 助长了“傍名牌 " 的歪风 , 使他们有机可乘 ; 三是国内市场经济秩序尚不规范 , 法律还不很健全 , 这些“傍名牌 " 者利用法律空隙打“擦边球 "; 四是由于消费者对名牌的产地、标志甚至产品功能等了解不深 , “傍名牌 " 者正是利用消费者消费常识欠缺这一情况而恶意仿造 , 搭名牌便车上市 , 欺骗消费者。

    据透露 , 华天集团将采取三条途径进行品牌维权保护 : 一是通过工商部门运用行政手段进行维权 ; 二是通过司法程序进行维权 ; 三是上门与侵权者主动沟通 , 进行宣传教育 , 让其主动放弃侵权。有关专家认为 , 华天品牌维权的过程 , 不但是华天集团品牌管理实力整体提升的过程 , 也是社会各界理解与支持的过程。 ( 中国工商报 ) (2004-08-17)